Прибыльные инвестиционные идеи не должны быть общепринятыми. При нынешней широте и быстроте распространения информации общее мнение инвесторов по какому- либо инвестиционному направлению в полной мере отражается или, точнее, дисконтируется на рынках ценных бумаг. Если большинство ученых мужей предвидит увеличение совокупных корпоративных доходов на 10 % в конкретном квартале, цены акций вряд ли сильно изменятся, если этот прогноз окажется справедливым. В этих же условиях принести пользу может только правильный прогноз, скажем, 20 %- ного роста доходов корпораций, поскольку, если он сбудется, котировки акций заметно поднимутся.

Чтобы приносить доход, инвестиционная идея также должна оставаться в силе на протяжении многих лет. Разумеется, биржевые спекулянты могут получить весьма приличную прибыль на идеях, имеющих короткий срок жизни, но для долгосрочных инвесторов случайные колебания рынков делают даже верные идеи трудными для реализации. Скорее всего, к тому времени, когда эти инвесторы решатся на конкретные шаги, «скоропортящаяся» инвестиционная идея потеряет свою привлекательность. Правильный прогноз неожиданной слабости рынка рабочей силы, возможно, приведет к повышению цен на государственные облигации, однако их повышенная доходность быстро сойдет на нет, если число заявок на получение пособий по безработице в последующие недели окажется гораздо ниже прогнозных значений.